| Lo sapevate che... |
| Search Marketing (DWM Direct Web Marketing) Il Sol |
Search Marketing (DWM Direct Web Marketing) Il Sole24 Ore si affida a Search Marketing - L’agenzia di search marketing è stata scelta da Il Sole 24 Ore per seguire la consulenza per l’ottimizzazione del nuovo portale, presentato nei giorni scorsi.
Gli utenti utilizzano quasi esclusivamente i motori di ricerca per trovare informazioni e orientare la propria navigazione.
Intervenire per aumentare il posizionamento fra i risultati dei motori garantisce un aumento dei visitatori e una maggiore visibilità complessiva della testata.
Tratto da Pubblicita Italia.it
Il giro d'affari previsto per il mercato italiano del "Search Marketing (DWM Direct Web Marketing)" raddoppierà entro i prossimi cinque anni per arrivare oltre 510 milioni di euro.. In tutta Europa, invce, si registrerà in questo comparto una lievitazione della domanda dell'80%, che porterà la spesa per questi servizi dai 4,5 miliardi di euro attuali agli oltre 8,1 miliardi del 2012.
Perchè? Perché essendo così influenti le risposte fornite dai motori per i comportamenti di acquisto (tre italiani su quattro comprano qualcosa dopo aver vagliato i risultati della ricerca on line) l'utilizzo delle tecniche e delle soluzioni di "search marketing" in combinazione con altri media diventa una sorta di passaggio obbligato per promuovere marchi e prodotti, integrando tali strumenti nel cuore delle pianificazioni pubblicitarie a costi dimezzati e recuperabili in poco tempo.
Tratto da Il Sole 24 Ore.com
In un mercato sempre più competitivo come quello dei motori di ricerca, dove la concorrenza aumenta su base quotidiana e per ottenere gli stessi risultati occorrono investimenti sempre maggiori, non si può pensare di fare senza un supporto qualificato. Anche perché uno specialista può supportare l’azienda anche ad integrare meglio il search marketing nei suoi processi aziendali, ad integrarlo più correttamente nelle attività di comuniczione e di advertising.
Fino ad oggi i motori sono stati visti quasi sempre come uno strumento di promozione a sé stante. E’ arrivato il momento di passare ad un nuovo, più elevato livello di utilizzo del SEM, ed i casi di successo delle aziende che già si muovono in questa maniera può essere un ottimo stimolo anche per gli altri.
Marco Loguercio
L'immagine seguente prospetta l'analisi Eye Tracking, il modo in cui gli utenti "guardano" i risultati dei motori di ricerca. Nell'analisi è stata utilizzata la tecnica del tracciamento dei movimenti dell'occhio e dei punti della pagina in cui lo sguardo si posa. Il triangolo sulla sinistra (prima rosso, poi arancione, giallo etc...) rappresenta l'area in cui si posa principalmente lo sguardo degli utenti.
L'analisi indica chiaramente che gli utenti preferiscono i risultati naturali (quelli a sinistra) che quelli a pagamento AdWords (a destra).
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